民間放送(民放)では
番組枠の
広告(
コマーシャル)を売って商売が成り立っており、ターゲットとするリスナーの多さが
スポンサーに売り込む上で重要視されている。日本の場合、リスナーの調査は主に
ラジオ局側から委託された調査会社によって調べられ、
聴取率となって報告される。この調査は定期的に一定の期間行われるが、「調査週間」と直接指す言葉ではなく「
スペシャルウィーク」(他に「ダイナマイトウイーク」や「リスの日(リスナー調査の日の意と思われる)」などいろいろある。)などと言い換えられることが多い。調査期間中は、聴取者を増やすために、人気
タレントの起用や
ゲストに呼んだり、
葉書や
メールを送ってくれたリスナーに対する
賞金や賞品の拡充や、
キャンペーンとして街中で
番組グッズなどのプレゼント配布をしている。
リスナーが多い方が当然番組継続には有利になるが、スポンサーや局の意向であまり重要視されていない番組(単なる聴取率の多寡ではなく、特定セグメントに対する伝達効率が重視される場合)もある。